Planejando sua campanha de prevenção - Objetivos decisivos

Planejando sua campanha de prevenção faz parte de uma série de textos sobre campanhas

Objetivos decisivos

Antes de desenvolver a mensagem específica de sua campanha, e os argumentos comprovativos necessários, você precisa ter um objetivo claro em mente.

Ter um objetivo claro vai ajudar você a:

• Formular uma mensagem melhor .
• Estruturar sua campanha.
• Permite-lhe verificar o quão bem sucedido os seus esforços têm sido após a campanha.

Mantenha o seu objetivo bastante específico e realista , tendo em conta os recursos que você tem disponível. Aqui estão alguns parâmetros que podem ajudá-lo a estabelecer seu objetivo:

• Cobertura da mídia - "Eu quero que minha campanha seja publicada em mídia externa".
• Mudança de comportamento do público-alvo - "Eu quero incentivar meu público a usar proteção de segurança em todos os momentos".
• Número de pessoas atingidas pela campanha - "Eu quero atingir 100% dos funcionários".

Depois de decidir sobre os seus objetivos, você pode, então, determinar a melhor forma de alcançá-los.

Escolhendo um título

Para aumentar a chance de causar um impacto sobre as pessoas que você quer alcançar, o título deve ser o mais curto e simples possível e relevante para o seu público-alvo.

Deve ser:

• Cativante
• Memorável
• Fácil de entender
• Jargão livre

O título deve ser adaptado ao seu público . Dependendo se você está direcionando a alta administração ou trabalhadores do "chão de fábrica diretamente, a mensagem , os argumentos que você usa, tudo vai ser diferente.

Selecionando o público

Conheça o seu público-alvo para determinar a sua campanha e as ferramentas necessárias.

Ela irá, naturalmente, também influenciar o tom de sua campanha e os argumentos que você precisa apresentar para convencer o seu público.

Pense cuidadosamente sobre o público que você deseja alcançar e as ferramentas de comunicação que melhor para alcançá-los em suas vidas diárias / profissional. Por exemplo:

• A audiência pública jovens normalmente seria melhor alcançado através de comunicação on-line.
• Os tomadores de decisão em matéria de SST seria melhor alcançado através de imprensa especializada profissional.

Cronometragem

O tempo é um fator fundamental em qualquer campanha, tanto em termos de quando lançar a campanha e a duração da campanha.

Tomar a decisão sobre esses dois fatores depende de:

• O tempo disponível para os recursos internos necessários, bem como o período do ano em que eles tendem a ser mais disponível.
• Quanto dinheiro você tem.
• Se houver quaisquer eventos externos que você precisa levar em consideração.
• Quanto tempo você vai precisar para chegar ao seu público-alvo de forma eficaz.

Área geográfica

Escolha quais os setores ou área geográfica será incluída

Mais campanhas de SST tendem a se concentrar em um público-alvo especializado (gerentes em um campo específico da indústria, dos sindicatos, especialistas em SST, etc.) Pense cuidadosamente sobre o setor específico e as ferramentas que melhor se aplica para atingir seu público-alvo dentro desse setor. Alcance geográfico também é importante. Pense sobre onde o seu público-alvo é baseado , em seguida, decidir se você precisa se ​​concentrar em regionais ou se você pode se concentrar em ferramentas geograficamente restritas, tais como eventos.

Mensagem

Pense cuidadosamente sobre a principal mensagem da campanha e que você está tentando se comunicar através de sua campanha.

Você deve ser capaz de resumir a mensagem em termos simples e relevantes para o seu público-alvo:

Por exemplo: Não use o celular enquanto dirige . Depois de ter sua mensagem você terá que ter argumentos de apoio para explicar com maior profundidade porque o público-alvo deve ouvi-lo. Isto é, onde você sublinha a profundidade do problema, possivelmente apoiando a sua prova com alguns dados estatísticos e demonstrando os efeitos benéficos das mudanças que você está pedindo. Mensagens de apoio para o exemplo de condução segura acima podem incluir:

• Dirigir usando um celular não é apenas ilegal, mas também é perigoso.
• Se você for pego usando seu telefone celular, você não corre só o risco de ser multado e ainda perder seu trabalho, mas você pode causar um acidente grave.
• Usando um telefone celular, mesmo com as mãos-livres, cria um risco de acidente significativo tanto para você e outros usuários da estrada.
• Um em cada vinte acidentes de trânsito são causados ​​por uso do celular enquanto dirige.

Marcando sua campanha

Um slogan cativante, um logotipo pode ser usado para chamar a atenção do seu público (você pode até criar um concurso para escolher o logotipo de sua campanha).

Mantenha-o curto, simples e relevante para o seu público-alvo. Eles devem entender imediatamente a sua importância e o que você está pedindo-lhes para fazer e por quê. Considere a mensagem e tom de sua campanha e o reflexo em sua marca, por exemplo:

• Se você está querendo atingir a um público profissional , mantenha uma linguagem profissional em seus materiais.
• Se você está querendo atingir um público mais jovem , a mensagem pode ser mais informal.

Atingindo o seu público

A maioria das campanhas envolvem vários meios de comunicação, de imprensa e artigos de revistas aos cartazes e fotos de mala direta.

A precisão mix será determinado pelo seu público-alvo, bem como as considerações financeiras e de tempo. As possibilidades incluem:

• Publicidade em folhetos , cartazes para uso no local de trabalho
• Anúncios (na imprensa, televisão, rádio ou cinema ou cartazes em painéis internos e externos, jornais internos)
• Imprensa atividades - comunicados de imprensa, entrevistas, participação em programas de TV ou rádio
• Newsletters
• Seminários , workshops, conferências
• Treinamento
• Aconselhamento por telefone
• Visitas no local de trabalho
• Mala direta
• Exposições

Defina os seus resultados esperados

A comunicação é mais eficaz quando está relacionada a algo prático e tangível.

Pense em como você pode medir o sucesso de sua campanha e dotar de um sistema de avaliação em sua campanha antes de iniciá-lo. Avaliação Qualitativa mede a percepção pública de sua campanha. Ela não oferece números concretos, mas ajuda a compreender o impacto de sua campanha, por exemplo, uma mudança de atitude entre o seu público-alvo. Medidas qualitativas:

• Email / online pesquisa
• Telefone entrevistas
• Nas entrevistas in loco

Avaliação Quantitativa mede o alcance da campanha e visibilidade . As medidas quantitativas são mais fáceis de se apresentar como resultado.  Avaliação Quantitativa de sucesso pode ser medido por:

• Alcance da sua campanha : Quantas pessoas ouviram a sua mensagem?
• Visibilidade campanha : Quanto você conseguiu de visibilidade através da mídia? Quantos artigos, relatórios, etc que a sua campanha gerou?
• Houve redução de acidentes daquela natureza (se for uma campanha específica)?

E você? Já elaborou alguma campanha em sua empresa? Quais foram suas maiores dificuldades? Compartilhe conosco!